Marktgegevens

Het is niet eenvoudig om een actueel beeld te krijgen van de marktomvang voor gezondheidsproducten. Gezondheidsproducten zijn verkrijgbaar via onder andere de drogist, apotheek, gezondheidswinkel, warenhuis, supermarkt, therapeut en online.

Marktgegevens voedingssupplementen 2024

  • Naar schatting gebruikt ongeveer 72% van de Nederlanders ouder dan 17 jaar voedingssupplementen om aan hun gezondheid te werken.
  • De omvang van de voedingssupplementenmarkt steeg in 2024 naar 860 miljoen euro, vergeleken met 775 miljoen euro in 2023 (+11%).
  • De consument besteedde in 2024 gemiddeld €80 aan voedingssupplementen.
  • Vitamine D is het meest verkochte voedingssupplement. In 2024 kocht zo’n 50% van de voedingssupplementengebruikers vitamine D. Multivitaminen zijn daarna het populairst (31%), gevolgd door magnesium (29%).
  • Sinds de coronapandemie worden steeds meer supplementen online gekocht: in 2024 kocht 38% van de gebruikers (ook) online, tegenover 19% in 2019.

Voor meer marktgegevens over 2024 en voorgaande jaren kunt u contact opnemen met Joop Rutte van Info2Action. Zie: https://info2action.nl/.

Andere onderzoeksbureaus zijn Nielsen of IQVIA.

Gebruik van voedingssupplementen volgens de laatste VCP (2019–2021)

Uit de Voedselconsumptiepeiling 2019–2021 blijkt dat 57 procent van de volwassenen in de afgelopen 12 maanden weleens een voedingssupplement heeft gebruikt. Vrouwen gebruiken vaker supplementen dan mannen: 69 procent tegenover 44 procent. Supplementen worden meer gebruikt in de winterperiode, waarbij vitamine D en multivitaminen met mineralen het populairst zijn. Andere veelgebruikte supplementen zijn vitamine C en magnesium.

In een aanvullend landelijk onderzoek van het CBS onder volwassenen werd gevraagd naar de motieven voor het gebruik van supplementen. Een derde van de deelnemers gaf aan supplementen te nemen ‘voor de zekerheid’. Daarnaast gebruikt 19 procent supplementen omdat zij tot een groep behoren waarvoor het wordt aangeraden, en 14 procent vanwege gezondheidsklachten.

Bron: CBS

Supplement van het Jaar: verkozen door de consument

Sinds 2017 onderzoekt NPN via het Informatiecentrum Voedingssupplementen & Gezondheid (IVG) jaarlijks welk supplement favoriet is onder consumenten. De verkiezing laat trends zien in het gebruik van supplementen en geeft inzicht in de motieven van gebruikers. Het gaat hierbij niet om merken, maar om ingrediënten.

In eerdere jaren werd er vrij gestemd, waardoor vaak bekende supplementen als magnesium (2023), vitamine D (2022, 2021) en multivitamine (2020) als winnaar uit de bus kwamen. Om ruimte te geven aan opkomende supplementen is de opzet in 2025 veranderd.

Voor de verkiezing van 2025 nomineerde IVG vooraf vijf supplementen die opvallen door hun groeiende populariteit en unieke eigenschappen. Consumenten konden stemmen op collageen, creatine, berberine, elektrolyten en resveratrol.

Op 17 maart 2025 werd collageen uitgeroepen tot Supplement van het Jaar!

Meer weten?

In de onderstaande persberichten lees je welke supplementen populair waren in eerdere jaren, en wat de belangrijkste redenen waren voor consumenten om ze te gebruiken:

Internationale cijfers: kruidensupplementen in de Verenigde Staten

De Amerikaanse markt voor kruidensupplementen groeide in 2023 met 4,4 procent ten opzichte van het jaar ervoor. In totaal besteedden consumenten ongeveer 12,6 miljard dollar aan deze producten. Deze groei volgt op een daling van 1,8 procent in 2022, de eerste keer in bijna twintig jaar dat de markt kromp.

In 2020 was er sprake van een uitzonderlijke stijging van 17,2 procent, gevolgd door een verdere groei van 9,6 procent in 2021. Tijdens deze jaren van pandemie nam vooral de belangstelling toe voor producten gericht op immuun ondersteuning, stressverlichting, algehele gezondheid en energie. De gematigder groei in 2023 wijst op een mogelijke stabilisatie van de markt na deze piekjaren.

De meeste kruidensupplementen werden verkocht via directe verkoop. In 2023 werd 56 procent van de totale omzet behaald via dit kanaal. Het gaat hierbij om online platforms zoals Amazon en Walmart, verkoop via gezondheidsspecialisten, multi-level marketingbedrijven en directe media. Natuurvoedingswinkels waren goed voor 24 procent van de verkoop, gevolgd door het massamarktkanaal met 20 procent, waar supermarkten, drogisterijen en warenhuizen onder vallen.

In het reguliere marktkanaal was psyllium het meest verkochte supplement, gevolgd door vlierbes, kurkuma, ashwagandha en appelazijn. In natuurvoedingswinkels stond kurkuma bovenaan, gevolgd door CBD, vlierbes, paddenstoelen en ashwagandha. Psyllium en kurkuma waren in 2023 opnieuw de bestverkochte supplementen in de reguliere markt en natuurvoedingswinkels. Ook het merendeel van de 40 populairste ingrediënten bleef onveranderd ten opzichte van 2022. De berberis-bes of zuurbes viel in 2023 op met een stijging van 98,3 procent in verkoop via natuurwinkels.

Daarnaast nam in 2023 de verkoop toe van supplementen met gezondheidstoepassingen zoals cognitieve en cardiovasculaire ondersteuning. Dit sluit aan bij de trend waarin consumenten steeds vaker kiezen voor producten die bijdragen aan gezond ouder worden.

Bron: HerbalGram 141, 136 en 131 in The Journal of the American Botanical Council